dr. beckmann
Case Study

Die delta pronatura GmbH, unter anderem bekannt für ihre Marke Dr. Beckmann, ist ein familiengeführtes Unternehmen mit Hauptsitz in Egelsbach (Deutschland). Man blickt zurück auf eine 90-jährige Unternehmensgeschichte und ist mit seinen über 470 Mitarbeitenden der Experte rund um die Themen Reinigung, Waschmittel und Fleckenentfernung.

‍Ausgangslage:
Aufgrund langjähriger und diversifizierter Marketing-Aktivitäten besitzt Dr. Beckmann eine sehr hohe Markenbekanntheit innerhalb ihrer Zielgruppe. Die Herausforderung zu diesem Zeitpunkt war es, herauszufinden, welche Stellschrauben wir in Bewegung setzen müssen, um die Qualität und Performance nachfolgender Kampagnen zu optimieren und weiterentwickeln zu können.

Bei der Analyse der Kampagnen im Meta Werbeanzeigenmanager ist uns vor allem aufgefallen, dass oft sehr viel Budget auf wenige und zumeist statische Assets gesetzt wurde. Somit war für uns klar, dass der Fokus auf dem Thema Creative Diversifizierung liegen muss. Das Ziel der kommenden “Magic Leaves” Kampagne war es, vielseitige und facettenreiche Video Ads zu erstellen, welche den Nutzen der Produkte klar kommunizieren und gleichzeitig auf die Markenwahrnehmung und das Branding einzahlen.

Maßnahmen/Ziele:
‍Hochwertige Videoproduktionen sind das Eine - diesen aber den perfekten “Social-Ads Fit" zu verpassen das Andere. Mit unserer langjährigen Erfahrung in Sachen Social-Ads Videoproduktionen konnten wir gemeinsam mit der Expertise des Dr. Beckmann Marketing Teams sehenswerte und performante Video Ads produzieren. Durch ein breit angelegtes Testing Setup, konnten wir schnell herausfinden, welche Feinheiten und Details innerhalb der Zielgruppe gut funktionierten und darauf basierend bis ins kleinste Detail optimieren.

Neben klassischen Social Video Ads produzierten wir zusätzlich Videos im “User Generated Content” Stil und konnten dadurch einen zusätzlichen nativen und nahbaren Effekt innerhalb der Zielgruppe erzielen. Ergänzt wurde das Creative  Gesamtpaket noch durch Influencer Videos aus dem Dr. Beckmann Netzwerk, welche einen zusätzlichen intensiven Effekt auf die jüngere Hälfte der Zielgruppe hatte.

Aufgrund der drei unterschiedlichen Content-Stile konnten wir in der Kampagne eine hohe Varianz innerhalb der Assets und schließlich eine immense Qualität sicherstellen.

Abschließend wurden die UGC- und Influencervideos kanalübergreifend auf TikTok - und das mit sehr erfolgreichen Zahlen - getestet.